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除了以价换量 空调业还能靠啥甩别人 一条街?
作者:this | 发布时间: 2019-05-19

最近,2019季度中国家电行业第一季度报告问世。今年第一季度,家电行业处于压力之下,零售规模同比下降。这与宏观经济增长放缓、电力增量市场饱和、房地产牵引力弱化以及行业内外诸多因素有关。

《报告》指出,除空调量小幅增长外,彩电、冰箱、洗衣机等零售业已有所下降。虽然空调是唯一实现小幅增长的门类,但并不意味着空调行业有所好转,因为与近几年同期相比,空调行业的增长速度仍在放缓。据中益康统计,第一季度国内空调销售额同比增长4.1%,同比增长13.6%。增长率大幅下降,表明空调市场正面临更大的阻力。

通过对具体原因的分析,中益康认为,空调市场的放缓与房地产市场回归的合理性有关。在家用电器中,空调和房地产业的繁荣正相关联的第一位。另一方面,虽然现在是空调销售旺季,市场热情不高,厂家也很着急,但也与空调市场库存压力有关。

空调制造商通常在旺季采取提价策略,但今年恰恰相反。苏宁在“518空调节”宣传中,将投资10000999元1P特价机,这些价格在1000元左右的产品中,市场平均价格应在1600元左右。此外,目前有大量价格为1999元,市场平均价格应在2600元左右,1.5P变频空调,供消费者选购。中益康零售销售数据也证实了这一现象。今年2月和3月,国内空调离线价格分别较去年同期下降10.6%和0.4%。在逛商店的时候,销售人员也承认空调市场竞争压力太大,每个品牌都在降价。

一些家用电器分析师表示,去年,美国和格力深入三、四线城市抢占了大量中小型空调企业市场,导致这些中小型企业面临巨大的库存压力,本身就有降价的需求来清理库存。内幕。现在空调市场已经掀起了价格战,叠加在一起,预计今年的空调市场价格战将非常激烈。

对于价格战的负面影响,销售的增加将导致净利润的下降是不言而喻的。因此,除了量价之外,空调制造商更应该关注如何竞争才能脱颖而出。在这方面,我们可以参考国家家电产业信息中心研究部部长宋景学解释第一季度的家电经营情况。他认为,家电企业只要抓住消费者的痛处,做出差异化、精细化的产品,就能在竞争中发挥主动性。

根据国家信息中心发布的《2018年空调市场分析报告》,消费者对空调产品的认识已达到历史新水平:不再满足简单制冷、采暖等基本功能,对越来越多的需求要素提出了更高的要求。如健康、环保、舒适、沉默、家庭融合等。

《2019年中国家电行业一季度报告》显示,虽然整体家电市场压力较大,但产品结构升级趋势明显。就空调产品而言,健康、舒适等卖点越来越受到消费者的青睐。具有自洁功能的空调,同比增长近500%。中义康总经理彭宇也有同样的看法。他透露,今年第一季度,节能、健康和智能已成为消费者关注的焦点。52.6%的消费者认为空调智能功能是必要的选择。变频空调占线下空调零售额的86.2%

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